Publikace se zaměřuje na marketingovou problematiku tvorby inovací produktů (nových produktů); jako centrální oblast celkové podnikatelské a tedy i marketingové problematiky.
Proces tvorby inovací produktů se charakterizuje z různých zorných úhlů tak, aby se čtenář prostudováním knihy komplexně seznámil s podstatou, posláním a obsahovou náplní marketingových aktivit v procesu tvorby inovací produktů v podnicích. Z hlediska potřeb podnikové praxe, manažerského rozhodování, se systematicky popisují a vysvětlují podmínky a předpoklady kvalitního, komplexního marketingového zabezpečování celkového procesu tvorby podnikatelsky úspěšných inovací produktů. Čtenář se studiem publikace seznámí s řadou poznatků, manažerských principů, návodů, postupů, metod a nástrojů prakticky využitelných a užitečných pro řešení toho, aby toto marketingové zabezpečení bylo patřičně pro podnik účinné, vskutku podnikatelsky efektivní. Výklad je podáván jako organická součást celkové problematiky tvorby a využívání marketingového mixu podnikem.
Ke každé kapitole je zařazen seznam klíčových pojmů a soubor kontrolních otázek. To má čtenáři usnadnit studium a vlastní vyhodnocování toho, jak se mu podařilo pochopit obsah jednotlivých kapitol a jak dokáže prakticky aplikovat získané poznání.
Vzhledem ke svému vysoce aktuálnímu zaměření na konkrétní, nezbytné předpoklady a způsoby úspěšné podnikatelské činnosti a zvolenému způsobu výkladu dané tematiky, je kniha určena širokému okruhu čtenářů. Jednak vysokoškolským studentům k jejímu využití v rámci jejich celkového studia problematiky managementu a marketingu. Jako vhodný průvodce marketingovou problematikou tvorby podnikatelsky úspěšných inovací produktů je určena také těm podnikatelům, manažerům, marketingovým pracovníkům a dalším pracovníkům podnikové praxe, kteří chtějí získat pro ně užitečné znalosti z této oblasti, případně je dále rozvinout a zdokonalit. Kniha může oslovit i další zájemce z řad odborné i laické veřejnosti o danou tematiku.
