Otázka, zda a jak šetřit, je trvalou součástí rodinných i veřejných diskuzí a budí někdy až vášnivé emoce. V základech těchto diskuzí je podle autorů knihy nejen mnohoznačnost, ale především morální rozměr pojmu šetrnost a dalších ekonomických pojmů.

Autoři ukazují, že lidé o významy a hodnocení ekonomických pojmů svádějí boje, v nichž jde o moc, identitu a nezřídka i o společenskou důstojnost. V obecné rovině autoři upozorňují na významnou roli, jakou v ekonomice hraje jazyk a komunikace. Kniha je určena výzkumníkům, učitelům, studentům a dalším čtenářům, kteří se zajímají o roli diskurzu v utváření (nejen) ekonomického jednání jedinců, sociálních skupin a institucí.

Jakou úlohu sehrál pojem šetrnosti v dějinách středních tříd?
Jak se mluví a píše o šetrnosti v současnosti a jak tomu bylo za socialismu?
Má způsob psaní a mluvení o šetrnosti dopad na ekonomické jednání lidí?
Jaká je povaha kontroverzí v rodinných či veřejných debatách o šetrnosti?