Jaroslav Kita a kol.: Marketing, 1. časť: Základy marketingu a jeho miesto v spoločnosti, Teoretické základy marketingu

Marketing vznikol v USA ako odozva na výzvu priemyselne vyspelej ekonomiky, resp. ekonomiky prebytku a masovej spotreby, v ktorej ponuka prevládala nad dopytom a s ktorou sa táto krajina ako prvá stretla. Väčšina západoeurópskych krajín vstúpila do tejto fázy ekonomického rozvoja na konci päťdesiatych rokov, teda po USA. Až v tomto období im pripadla úloha zaoberať sa špecifickými pojmami a technikami marketingu, ako aj tvorbou slovníka marketingu. Problémy spojené s aplikáciou marketingu v Európe sa v ničom nelíšili od podobných problémov, s ktorými sa stretla aplikácia marketingu v USA. ...